如何投放谷歌广告（下）
如何投放谷歌广告（上）
2022年6月10日谷歌广告的常见术语
2022年6月24日
这篇文章我们接着上一篇继续讲一下谷歌广告的投放流程。
决定预算
如果你刚开始投放广告，那么你需要弄清楚你会在Google Ads上花费多少钱。
Google没有广告支出的最低或最高限额。你的出价金额会根据广告系列类型、关键字以及关键字的成本而有所不同。
对于小型外贸企业，建议使用按每次点击付费(CPC)出价。通过此选项，你可以为广告的每次点击支付最高金额。这一切都归结于广告点击对你的价值。
设置每次点击费用的最高出价后，该出价将应用于你为广告系列选择的所有关键字。如果一些关键字对你更有价值，你可以改变其出价金额。要进行关键字出价，你需要点击“Max CPC”中给出的出价金额。
选择你的广告附加信息
设定预算后，你还需要继续选择广告附加信息。
广告附加信息是随广告出现在谷歌搜索结果页面中的信息，其目的是提高广告文案的有效性。这些附加信息可以为你的用户提供更多的信息，也可以提高广告的点击率。
广告附加信息最常见的有3种类型：
○ 附加电话信息：可添加电话号码
○ 附加宣传信息：可添加USP以使广告更具吸引力(如免费送货、24小时服务等)
○ 附加链接：可在你的网站添加其他相关链接(如About Us、Contact Us等)
选择你的关键词
设置谷歌广告的下一步是通过选择目标关键字创建广告组。
在创建广告组时，你将能够查看预计的每日点击量、每次点击费用(CPC)和总费用。这可以帮助你确定目标关键词。
关键词是广告定位的基础。如果你没有找到正确的关键词，你的广告就无法触及那些正在寻找你的产品或服务的人。这可能会导致你的Google Ads广告系列效果不佳。
当然，你需要预先进行一些研究才能找到适合你广告系列的关键字。尽量不要同时添加太多的关键字，关注那些较有可能带来流量或新潜在客户的关键词。
要查找与你的品牌相关的关键字，你可以使用Google Keyword Planner等工具。你所需要做的就是输入基本的关键字并进行搜索。
这个工具会为你提供相关关键词的列表，你可以从中挑选出你的受众较可能使用的关键词。你还可以找出每个关键字的最低和最高出价。
关注长尾关键词。这些包含三个或三个以上的词组效果可能会更好，而且可以满足用户的需求。
例如，如果搜索“LED”，这个搜索词就太宽泛了。如果搜索“LED light manufacturer in China”是非常具体的。该关键词表明用户正在寻找廉价的航班。
根据你的利基、预算和广告系列类型，你可以为广告系列选择合适的关键字。
准备你的着陆页
如果你的目标是吸引流量或吸引潜在客户，则应该提前准备一个可靠的着陆页。
你可以创建令人赞叹的PPC广告系列，但如果你的着陆页面设计得不好，它会让你的潜在客户望而却步。
为了让你的受众参与进来，你可以设计特定于广告的着陆页面。如果你的PPC广告宣传的是特定的产品，则可以建立一个简单但具有吸引力的着陆页面进行展示。
如果你的广告将潜在客户重定向到首页，则他们可能无法找出要查找的内容。定制的着陆页面可以缩短销售渠道，并获得更快的结果。
另外，着陆页面将允许你自定义号召性用语 (CTA：Call-To-Action)。如果你的目标PPC广告系列的目标是那些想买新车的人，你可以这样自定义CTA：“Buy This Car”。当涉及到着陆页面和CTA时，你需要进行A/B测试以找出适合你的方法。
准备广告文案
完成了以上所有步骤后，你就可以开始准备广告文案了。你需要输入将在广告中显示的所有详细信息。你还需要添加“最终URL”，以将点击转移到的页面URL。
你可以为广告添加三个标题。每个标题之间都用“|”分隔。在移动设备上，第二个标题可以换行到第二行。第三个标题有时可能不会显示。
所以，请把这三个标题中效果较好的作为第一个标题。
你还可以通过添加展示路径显示URL的一部分。最后，你可以为广告添加两个描述。请记住，第二个描述不一定总是显示。
审核广告
在Google上投放任何广告之前，请务必对其进行审核。审核广告时，请注意关键字并对错别字进行校对，确保所有内容均符合预期。
在广告上线之前，请反复检查你设定的每日支出金额，以确保一切正常。
最后，当你的广告准备上线时，输入你的支付信息。确认支付信息后，你的广告将对目标受众可见。