日本Yahoo! Shopping、Rakuten Ichiba、Amazon三大EC商城的特点

邻界科技 2022年11月6日

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Amazon Japan、Rakuten Ichiba 和 Yahoo! Shopping 是日本消费者在网上购买商品时使用的三大日本电商平台，平台上的店铺很多，所有的EC商城看起来很相似，但实际使用过程中每个商城都不一样。

接下来，邻界科技为大家介绍Amazon、Rakuten Ichiba 和 Yahoo! Shopping 这日本三大电商平台各自的特点。

亚马逊是全球范围内消费者广泛使用的具有代表性的电商平台。亚马逊有两大特点：FBA和加急快递。

FBA是“Fulfillment by Amazon”的首字母缩写，将商品发送到Amazon的物流网点后，从库存管理到订单处理、配送等一系列工作都由Amazon完成。亚马逊prime会员可以免费享受加急快递服务，普通快递将在3天内送达，加急快递将在当天或第二天送达。

此外，亚马逊不需要任何技术来创建页面，因为产品页面的设计和布局是预先确定的。但是，在购买的用户多的同时，由于店铺众多，竞争对手也多。

乐天市场的主要目标消费群体是30 ~ 40岁的女性，其用户特点是在食品、服装和化妆品方面非常关注。可以毫不夸张地说，日本的EC商城市场目前是由亚马逊和乐天瓜分。

与亚马逊相比，乐天市场往往有更多寻找商品的用户，而不是那些想在特定商店购物的用户。因此，对于新加入的商家来说，这是一个蕴藏着巨大潜力的电商平台。由于从众多店铺中搜索符合自己喜好的商品的用户较多，因此PV数和停留时间较长，商品页面被浏览的可能性也会提高。

另外，很多用户都是冲着乐天积分而来的，在返现率高的促销活动中，乐天积分促成二级销售的机会也更大。

雅虎购物虽然没有亚马逊和乐天市场占有的市场份额多，但作为未来发展的电商平台备受瞩目。由于进场比其他电商平台晚，所以没有设置开店费和销售保证金，是三个平台中产品数量和店铺数量最多的平台。

主要目标消费群体是20 ~ 30岁的用户，与乐天市场相比，给人的印象是更偏向于年轻人。相对于设置独立积分计划的乐天市场，雅虎购物可以获得PayPay奖金，奖金增加期间会有更多的销售机会。

此外，从 2020 年 6 月 30 日起，Yahoo! Shopping与 Yamato Holdings 合作开始提供履行服务，为参展商创造了一个易于使用的环境。