日本电视购物持续火爆

日本最大的电视购物频道Jupiter Shop Channel，经营着24小时、365天的直播购物频道Shop Channel，宣布2020财年（2020年4月至2021年3月）的销售额为1610.52亿日元，比上一年同比下降1.4%。

在2020年4月宣布进入紧急状态后，为确保参与节目播出的员工和商业伙伴的健康和安全，直播时间被迫缩短。 除某些时段外，直播时间定为2020年4月12日至6月4日每天7小时，6月5日起每天16小时，在非直播时间内进行录像转播。由于直播时间的缩减，第一季度推出的产品数量和播出的特别节目数量同比下降了约40%。 这也是造成销售额呈现负增长的原因之一。

但是由于宅家对生活用品的消耗增加，食品、家居用品、电器和健康食品的销售依然强劲。新客户的数量也达到年增长10.2%，整体客户数量，包括回头客，达到年增长4.7%。

第二大电视购物频道QVC，4月19日发布的第21份财务业绩公告，截至2020年12月，销售额为1205.95亿日元，同比增长7.9%，营业利润为226.30亿日元，净利润为160.68亿日元。

除此之外，Japanet集团控股拥有的Japanet Takata公司，一家以电视邮购，广播邮购以及网络购物为主的混合媒体购物业务公司，在截至2020年12月的一年中，其综合销售额达到创纪录的2405亿日元，比前一年同比增长15.8%。

Japanet Takata年销售额图

由此可见，电视购物在日本的营销体系中仍占有极高的销售比例。针对出海日本的商品，如果市场定位与电视购物适宜的话，也是一条不错的售卖渠道。再结合适当的网络广告与日本媒体公关，有可能达到传统网络购物所不同的营销效果。