日本当前的社交媒体环境是什么样的

作为世界上最先进的经济体之一和亚洲第一个工业化国家，日本拥有强大的数位基础建设来支持蓬勃发展的数位经济。尽管如此，社交媒体和其他网路工具在日本的采用进展缓慢。在疫情之前，在街头上仍能频繁的看到日本国民使用传统的折叠手机。

然而，到疫情后的这几年，日本的社交媒体事参与度显著增加，目前约有81% 的人口活跃在各种平台上。尽管这反映了一个重大转变，虽然仍然落后于韩国等邻国，韩国的采用率高达91%。这种滞后通常归因于日本的人口老龄化，因为不到5% 的社交媒体用户年龄为65 岁以上，然而这一人口构成了日本总人口的近30%。

最近，日本老年人使用互联网的趋势明显增加，包括使用社交媒体和网络电话（例如Line call）等服务。政府的一项调查凸显了这一趋势，显示60多岁的用户平均在社交媒体平台上花费的时间为52.6分钟，仅比40多岁的用户少了8分钟。

社交媒体商务的日益普及

疫情同时也促进了商业实践的转变，卖家越来越多地转向网上与客户联系，疫情期间顾客无法到达实体店影响了实体店的产品销售。其次，随着国外赴日旅游人数的下降，与本地游客建立关系变得至关重要。例如，奢侈品牌已成为社交媒体上的热门话题，那些未能加入话题的品牌可能会失去一次重要的品牌传播的机会。

日本社交媒体的人口分布概况

在2022年中的统计中，日本约有1亿的社交媒体活跃用户（定义为每月至少上线一次），占比约总人口的81.1 %，而在2021-2022期间的用户增长率为8.7%。

日本用户使用社交媒体的主要目的是什么？

日本用户一般关注哪一类型的帐户？

日本用户一般使用哪些社交媒体平台？

LINE是日本领先的社交平台，它类似于WhatsApp，并且越来越将自己定位为各种服务的一站式平台，或所谓的超级应用程式（源自于中国的微信）。尽管日本的一些年轻用户认为LINE 不太有吸引力，因为它往往过于注重家庭或公司，并且充满了一堆不相关的聊天组，但它仍然被认为是日本最重要的平台。

Twitter与Instagram在青少年和20多岁的人群中显著流行，使用率分别为67.4%和78.6%。自政府于2015 年开始调查以来，Instagram 一直在持续成长，并首次于2022年超过Twitter，成为第二大最受欢迎的平台。年轻一代，尤其是20多岁的年轻人，Instagram的使用率高达78.6%。

在Facebook上，尽管与去年相比，大多数年龄段的使用率有所增加或保持稳定，但青少年的使用率最低。这一趋势可能表明年轻一代正在被其他平台所吸引，而Facebook 继续受到年长人群的青睐，尤其是40 岁及以上的人群。此外，近年来，这些中高年群体对于Facebook的使用率一直在稳步上升。

另一方面，TikTok 在各个年龄段的使用率均出现显著激增，尤其是在青少年中，使用率超过60%。从成长幅度的角度来看，年龄区间于40-60岁的用户，在过去一年的使用率更是翻倍。尽管TikTok 尚未在日本广泛推出其商务功能，但该平台仍然受到商家的青睐，部分原因在于其演算法有利于病毒式内容。

另一方面，YouTube 仍然是首选的视频分享平台，在除50 岁和60 岁之外的所有年龄段中，其使用率均超过90%。

Facebook在日本的整体概况如何？

2023年Facebook在日本共有5700万用户。这当中男性用户比例占比为47.19%，女性占比比例为52.81%.

Instagram在日本的整体概况如何？

2023年Ins在日本共有4910万用户。这当中男性用户比例占比为45.64%，女性占比比例为54.36%.

TikTok在日本的整体概况如何？

2023年TikTok在日本共有1890万用户。这当中男性用户比例占比为0.41，女性占比比例为0.59。