日本四大商城型电商平台

商城型电商平台是什么

商城型电商平台是一种比较开放性的电商平台形式，在一个电商平台中有不同的电子商铺加盟，售卖不同种类的产品。在日本，会员数最多的主流商场型电商平台有四个，分别是楽天市場（乐天市场），Amazon（亚马逊）、Yahoo!ショッピング（雅虎商城）和auPAYモール（auPAY商城）。

四大平台市场规模对比

名称	营业额	店铺数
楽天市場	3.9万亿日元（2019）	5万店铺（2020）
Amazon	预计3.4万亿日元（2019）	17.8万店铺（2015）
Yahoo!ショッピング	8,519亿日元円（2019）	87万店铺（2019）
au PAY マーケット	预计1,287亿日元（2019）	1.5万店铺（2019）

其中的楽天市場和Amazon在2019年的年度营业额就已经超过了3万亿日元，销售的产品也渗入到了日本国民生活的方方面面。

接下来详细介绍一下四大商城型电商平台的不同特点。

1. 楽天市場

——注册会员人数超过1亿人以上的超大型电商平台

楽天市場的注册会员人数在四大电商平台中是最多的，已经超过了1亿人。注册会员除了能在楽天市場网上购物之外，在乐天信用卡，乐天手机支付软件以及乐天的手机卡等等各种领域的服务中，楽天市場的注册会员也能凭借会员等级和购物积分享受不同的优惠，可以说渗透到了生活的方方面面。

——引以为豪的41.9%食品市场份额占比

2020年的电商市场调查显示，楽天市場在网络售卖食品的市场中，占比高达41.9%。众所周知，网络贩卖食品的前提是能给消费者足够的信任和信赖，从这里也可以看出日本的消费者对于楽天市場的信任和信赖程度是很高的。

——随着销售额上升而不断减少抽成比例

这个算是楽天市場具有代表性的特点。除了每月需要交给平台5万日元的店铺租赁费以外，平台也会对店铺的销售额进行一定比例的抽成。楽天市場的抽成比例会随着店铺的销售额上升而不断下降。每月的销售额50万日元时，抽成比例为20.4%，销售额100万日元时会下降到15.4%。目前楽天市場中的店铺平均月销售额为500~600万日元，抽成比例约为9.7%。

——适合楽天市場的卖家店铺

• 短时间内想要得到成果
• 想要做出店铺的品牌化以及提高认知度
• 售卖需要信赖度的食品或奢侈品

2. Amazon

——活跃用户数量最多的电商平台

2021年1月的Amazon月活用户统计中，电脑端约为1326万人，移动端约为4306万人，是日本国内月活用户数最多的电商平台。

——对商品卖家最方便的电商平台

亚马逊将自身平台开放给第三方卖家，将卖家的库存纳入到亚马逊全球的物流网络，为其提供拣货、包装以及终端配送。得益于这一整套的物流服务（FBA），卖家即使身在日本国外也可以方便的跨境配送，不需要考虑不同国家的运输，包装，配送及商品的退货等等问题。

——适合亚马逊的卖家店铺

• 新手卖家
• 销售的产品不需要考虑品牌化
• 想要做跨境电商的卖家

3. Yahoo!ショッピング

——免费开店

在Yahoo!ショッピング中，刚开始的初期费用，店铺租赁费用以及销售额抽成费用全部都不需要考虑，全部都是不收费的。相对的，当有商品售出时，会扣除付款手续费、广告宣传费等一些费用。

——店铺页面可以通过Makeshop软件进行DIY

Makeshop是日本知名的网店页面DIY软件，卖家可以在Yahoo!ショッピング中使用Makeshop随意的更改网店的风格，装饰网店的布局。相对于其他平台来说，缺少了统一性，但也增添了对消费者的吸引力。

——适合Yahoo!ショッピング的卖家店铺

• 想要控制开店的初期费用
• 想要加入softbank及Paypay相关的商圈
• 已经在其他平台获得销售成绩的卖家

4. au PAY マーケット

——au会员可以直接登录

au PAY マーケット是au集团运营的电商品台。身为日本三大移动端运营商，au手机卡用户可以直接登录商场进行购物，享受优惠。

——可以通过其他电商平台的商品数据（CSV）一键开店

对于在楽天市場、Yahoo!ショッピグ等其他电商平台上在售商品，通过转换成商品数据表（CSV），无需一件一件的商品反复上架的操作，au PAY マーケット提供了一键上架的工具，实现一键开店的便利服务。

——适合au PAY マーケット的卖家店铺

• 想要接触au会员的消费者资源
• 已经在其他平台做出成绩的卖家
• 商品的竞争压力不大的店铺

总结

以上就是日本四大商城型电商品台的特点介绍，希望能够帮助到那些还在迷惑将自己的店铺开到哪个电商平台的卖家。万事开头难，找准了适合自己商品的电商平台，离成功就迈近了一大步！