盘点那些备受日本市场青睐的中国品牌

近年来，中国商品已经渗透到日本人生活的方方面面。除了过去经常出现在超市、百元店的“中国制造（Made in China）”，现如今，从家电到智能手机，也有许多“中国创造”进军日本。那么，这些近几年新晋进军日本的中国品牌发展状况如何呢？ 

海尔：用中国制造征服日本市场

在日本销售洗衣机等白色家电品牌“AQUA”的海尔亚洲国际公司2014财年单独决算首次实现盈利。其母公司为中国大型家电企业海尔集团。自海尔2012年收购日本三洋电机白色家电业务以来，海尔亚洲按年度统计首次实现盈利。海尔亚洲专注研发面向单身人群的产品，通过调整销售渠道与物流，使收益最终得到改善。 

海尔集团于2012年1月从松下旗下的三洋电机收购了白色家电业务，包括AQUA品牌名称。海尔在2015年2月推出了便携式小型洗衣机，大力发展有别于日本其他厂商的特色产品。不只是低价的海尔家电产品正在不断扩大在日本市场的份额。  

联想：电脑业务蓬勃发展

2011年1月27日，联想集团与NEC公司宣布成立合资公司，全资控股NEC的PC业务分公司和联想日本分公司，共同组建日本电脑市场上最大的个人电脑实体。2012年7月1日，联想正式完成对NEC的并购，联想集团控制合资公司51%股份，NEC持有49%。并购后的联想NEC控股公司成为了日本最大的PC厂商。2012年，第一台在日本制造的联想ThinkPad笔记本电脑下线，这也是联想电脑首度实现“日本制造”。之后联想NEC在日本业绩节节攀升，在近年很多日剧中也常常看到联想笔记本的身影。 直到如今，联想笔记本凭借其轻便且耐用的优点，成为了上班族最喜爱的笔记本电脑品牌之一。

百度：关闭搜索引擎 主攻日语输入法与投资

百度日本曾在日本主推过搜索引擎服务，但后来由于日本地区的营收不足从而关闭了搜索引擎，退出日本搜索市场。然而，百度日本将主攻以日语输入法APP“Simeji”为首的业务。 在日本，雅虎日本、谷歌这两家占据了绝大部分搜索市场，因此百度在几年前便开始将重心转移到提供Simeji日语输入法等面向日本国内的业务以及援助进军中国的日本企业。 

除此之外，百度与很多制造企业联合，在日本成立公司进军日本市场。最知名的便是日本最受欢迎的家用投影仪「popin aladdin」。该产品为百度与popin公司联合开发与推出的家用投影仪，目前在日本亚马逊与乐天商城的投影仪排行榜上高居前列。

字节跳动：TikTok正在占领日本年轻人的日常生活

当“抖音”火遍中国时，字节跳动便将目标瞄准了海外。其中日本便是重要的目标之一。日本版的抖音——Tiktok（日文：ティックトック），从2016年8月16日正式开设日本公司本土化运作，到今天已经5年多了。经过这几年的发展，可以说Tiktok已经成为日本短视频社交领域绝对的王者，堪称垄断。

官方只在2019年公布过一个数据，那就是截止2018年12月份，日本Tiktok的下载用户达到了950万人。但经过这么多年的发展，特别是疫情以来的这两年，大量人员宅在家里，娱乐社交软件的用户统统激增。如果按照目前的使用情况来估计，应该在1309万人左右，但不包含13～17岁的人群，如果全部计入，日本Tiktok的总用户数应该在1700万左右。从用户的年龄来分析，Tiktok在日本年轻女性中的受欢迎程度非常高，特别是15～24岁的女性，近60%的都会使用Tiktok。

Tiktok在日本的发展势头非常好，目前的日本年轻一代正在逐渐抛弃Facebook和推特等传统社交工具，转而使用短视频和图片社交，彰显年轻的力量。随着时间的发展，Tiktok的商务属性会逐渐加强，变现能力也会逐步提高。未来可期！

米哈游：国产游戏出海日本的最成功案例

国产游戏《原神》如今已经风靡海外，特别是深受日本玩家的欢迎。《原神》的海报与广告已经占领了日本二次元的发源地-秋叶原，并频繁出现在日本各个地铁站以及电车广告中。

该游戏于2020年发布，是中国网游行业第一款真正在国际上大获成功的游戏，上市第一年就吸金20亿美元，且与其他流行中国游戏不同，其收入大多来自海外。该游戏的成功表明，在长期由日美主导的年收入达2000亿美元的全球网游行业，权力平衡正发生改变。随着从国内庞大市场获得滚滚财源，中国游戏开发商正寻求在海外实现增长。他们将日本——正老化的网游超级大国——视为目标，中企已开始抢夺人才，并将多年来从日本业内翘楚那里学到的经验付诸实践。在某些方面，中国已开始超越其亚洲邻国。通过十多年来为日本网游企业承担外包工作，中国已构建世界一流工程实力，中企正对游戏开发产业进行那种令日本竞争者梦寐以求的投资。