日本移动互联网现状

邻界科技 2022年11月12日

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邻界科技观察到，近两年选择品牌出海的企业越来越多。由于地理位置较近，且文化差异不大，日本成了众多企业出海的首选。

为了帮助大家对日本市场有个基本的了解，以及帮助大家制定有效的日本市场营销策略，这篇文章将对日本移动互联网生态现状进行简单介绍。

用 LINE 聊天，在 Facebook、Instagram 社交，打开 PayPay 付款，在 Yahoo 上搜索，用 SmartNews 浏览新闻，看视频 YouTube、Amazon prime Vedio ，再刷刷 TikTok。

日本人越来越依赖手机应用，近些年他们在使用App上花费的时间越来越多，App 安装数量也越来越多。从类别来看，娱乐类和电商类应用始终保持高位增长态势。手机已经越来越能满足日本网民的休闲消遣和购物付款需求，榜单上的 App 也正在成为源源不断的流量入口。

作为日本老牌互联网巨头，搜索引擎、门户网站 Yahoo 早年就以先发优势在日本攻城略地。

Yahoo 包罗万象的页面，包含新闻、拍卖、旅游、财经、购物丰富内容，一站式满足日本人方方面面的需求。

而即时通讯软件 LINE ，则是日本版「微信」。之前，Yahoo 宣布与即时通讯软件 LINE 合并，将建立一个超亿规模的用户生态圈，以抗衡日本第一电商平台——乐天（Rakuten）。国内有腾讯与阿里之争，日本也有 Yahoo+LINE 与乐天之战。

即使如此，榜单上的几个巨头 App 也差不多贯穿日本网友的日常，包括日本版「支付宝」——二维码支付平台 PayPay、日本版「今日头条」——新闻资讯平台 SmartNews，以及 Instagram、Amazon prime Video 等「舶来品」。

在日本，虽然本土企业有一定的文化优势，但是从榜单可以看到海外应用仍占据日本互联网版图的一半，而且隐隐有赶超之势，例如 TikTok 的崛起。

2019年，TikTok 的月活用户已超过950万，尤其在年轻人中非常有人气。区别于图片社交的 Instagram、中长视频的 YouTube，TikTok 以15秒短视频+极易上手的拍摄编辑开辟了一条新赛道。

据日本媒体《日經xTECH》报道，TikTok 日本崛起原因有二。其一，自拍已经成为年轻一代的日常。其二，智能手机是年轻人娱乐的核心。TikTok 视频以配合音乐的对口型视频爆火，在加上自拍主流，充分乘上時代潮流，让其聚集人气。

高达170美元以上的移动游戏用户人均付费，让日本常年稳居全球手游市场规模前三。但这个黄金市场，同时也有着独特生态圈以及高度封闭性。

然而，得益于手游研发运营水平的提升，以及对日本主流渠道投放和素材本地化方面愈发得心应手，中国游戏厂商不断在日本手游市场创造新成绩。《荒野行动》、《放置少女》、《龙族幻想》是其中的佼佼者。

随着短视频形态内容和用户习惯改变，广告素材不再只是简单的玩法展示。真人情景剧以更强的曝光、更强竞争力，能获得高效转化，越来越受到广告主青睐。

以上就是对日本移动互联网现状的简单介绍，邻界科技将不断为大家提供有关日本的商业动态以及出海指南，希望能够在大家出海日本的道路上有所帮助。