日本母亲节送礼新趋势“绣球花” ，礼品消费单价上涨

日本提供在线礼品服务的Gift Mall在“Gift Mall在线礼品研究所”发布了当前最畅销的母亲节礼物，该研究所根据自己的研究结果发布了在线礼品行业的最新信息。 发布了与2020年同期相比的趋势分析，继标准康乃馨之后的新趋势是“绣球花”，礼品平均单价为6154日元，呈上升趋势。

Gift Mall Group 运营的礼品相关平台每月约有 3600 万消费者使用该平台搜索和购买礼品。基于这些数据，分析出最新的畅销产品和单价趋势，并向全球广泛传播，以帮助消费者选择礼品，并为礼品销售商提供参考。

近日，为了迎接2023年5月14日的母亲节，Gift Mall发布了当下流行产品与三年前的2020年同期相比的趋势特征。2020年和2023年在Gift Mall运营的礼品平台服务上搜索“母亲节”的消费者实际在线购买的产品品类对比分析，以及每个产品类别实际购买数量和购买价格分析。该数据比较了持续三年的新冠危机前后的消费趋势。

作为母亲节礼物购买的所有品类都被分类为“鲜花”、“糖果”、“美食”和“百货”，2023年，“鲜花”将以高份额占据榜首的 35.9%。“百货”从三年前下降了约10%至31.8%，但仍占据一定份额，而且发现“糖果”和“美食”在新冠危机前后并没有明显变化。

“鲜花”的网购比例之所以在近三年进一步上升，被认为是供应端和消费者端都发生了变化。在供应商方面，由于新冠危机导致行动受限，很难在实体商店购买礼品，因此在线销售的企业数量有所增加。

在消费者方面，由于新冠危机整体促进电子商务网站的使用，因此对使用电子商务网站购买礼品没有抵抗力。据礼品商城调查显示，“综合电商网站”是礼品采购首选地，电商网站成为代表采购地。

在作为母亲节礼物购买的产品类别中排名第一的“鲜花”中，2020 年排名第 17 位的“康乃馨”在 2023 年仍然是最受欢迎的礼物，排名第 4。

另一方面，在 2023 年，“盆栽”（2020 年第 103 位）排名第 3，“绣球花”（2020 年第 344 位）排名第 6。据说它的人气已经超过或等同于“康乃馨”，可以说是在新冠危机中出现的母亲节礼物新标配。

购买价格区间为“3000～5000日元”，占比最高，为40.3%，从2020年起一直是主要价格区间。2020年平均单价为5519日元，2023年为6154日元，增加了635日元。

3000日元以下价格区间的购买量减少，3000～10000日元价格区间的购买量增加。在生活用品受涨价影响价格上涨的同时，礼品需求并未下降，平均单价呈上升趋势。与 COVID-19 大流行之前相比，更多人可能会考虑将送给母亲的感恩礼物作为一种重要的沟通方式。