2024年日本营销日历

2023年就要结束，即将迎来2024年。在全球经济不景气的大环境下，出海企业要想开拓市场站稳脚跟，制定一年的营销计划尤为重要。这篇文章将附上2024年日本营销日历并介绍2024年日本重要营销节点。希望能帮助中国出海品牌提前抓住关键节日节点，规划预算分配，提供充足时间策划以及为创意营销活动制定详细方案，助力实现2024年中国品牌出海发展愿景。

营销日历的目的和作用是什么？

营销日历的目的是有效地规划和实施营销和公关措施。您可以通过查看日历来了解一年中重要的节日、事件以及季节的变化，并制定计划，以便在不同的时间段向客户提供合适的产品和服务。

通过使用此营销日历，您可以轻松了解您计划的营销活动是否进展顺利或是否需要进行调整。通过这种方式，营销日历在引导您的业务取得成功方面发挥着重要作用。

日本营销市场的节日特点和市场变化

根据资料和统计，在日本每一年享有16天的公共假期，也是节假日相对较多的一个市场。每年的3月至9月，日本的重大节庆以及特色文化活动相对比较集中，正是日本市场营销活动非常活跃的时间段。在日本市场独有三个较长的假期（或叫连休），包括：5月份的“黄金周” (Golden Week，ゴールデンウィーク）、8月盂兰盆节（日本传统祭祀节日）连休长假、公历新年前后公共假期。2023年随着日本进一步降低对新冠病毒的防疫政策，日本旅游业的恢复、日本经济的复苏、商业信心的提升，日本市场也发生着较为显著的变化，而这些变化也可能会为中国品牌出海带来新的机遇及课题。

1月~3月

新年（1月1日）

这是日本最重要的节日，标志着新一年的开始。在这一天，许多人会去神社或寺庙祈求新的一年中好运和健康常相伴。商家们会推出各种营销活动，其中传统的“福袋”最受欢迎。在“福袋”里，装满了精选的商品以及未知的惊喜。百货公司、品牌店铺或电商通过营销活动以较大的折扣清理库存，为春季新品腾出空间或预热。

成人之日（1月8日）

1月第2个星期一的成人之日，是为庆祝上一年或当年满20岁的年轻人（2022年4月1日，日本正式将法定成年年龄从20岁下调至18岁）。相关的商家可能会针对这些年轻人推出特别的活动，例如，一些服装品牌可能会准备西服、和服或礼服的营销活动，此外，旅行社及餐厅也会提前策划和制定特别的服务或套餐。这可是一生中唯一的成人仪式，日本人会十分认真地对待并迎接这一人生中重要的里程碑。

情人节（2月14日）

虽然不是公共假日，但是情人节在日本的人气也是非常高！与中国不同的是，根据不同的关系或情景，日本的女性会向男性赠送巧克力。在情人节期间，商家们则会纷纷推出应景的活动。例如，一些美妆品牌会利用情人节提升品牌的知名度，并通过实施精心策划的情人节主题内容来吸引消费者拉升销量；也有一些品牌会上市情人节限定版的商品、提供特别定制的主题包装、利用情人节商品进行组合销售等。

目前，在日本市场比较流行方法是策划线上线下相结合的活动，通过社交媒体平台与KOL合作进行传播，触达更广泛的目标受众，强化品牌的用户心智。这也是北京邻界科技出海营销团队深耕多年的领域。

樱花节

3月份，日本没有国定假日，而有很多特别的节日，比如女儿节（祝愿女孩子健康成长将来幸福的节日）等等。其中，最有人气的便属樱花节了，根据不同年份、地域的气候差异，通常在3月到4月期间。

在日本，随着樱花季的到来，也会在社交媒体上引起巨大的反响。比如，某品牌策划上市的樱花主题瓶装饮料，鼓励用户在社交媒体上分享并加上相关的话题标签，显著提升了品牌的热度和关注度。

4月~6月

入学典礼、入职典礼、新生活支援（4月上旬～中旬）

四月，新学年开始，是新生和社会新成员的旺季。也有很多人在新的土地上开始新的生活。

为了支持开始新生活的人们，4月初将广泛开展新生活支持活动。为新开始所需的物品制定促销计划，例如装饰、笔记本电脑、新社会成员的西装和包、文具等在学校，公司使用的物品。

黄金周（4月29日至5月7日）

黄金周是可以休长假的少数日子之一，许多人在国内或国外旅游，或探望父母。在零售行业，我们经常会看到针对旅游、户外活动等的促销活动。这种趋势对于电商来说也是一样的，建议为旅行相关产品（行李箱、包、沙滩鞋、沙滩巾等）规划一个促销计划。

儿童节（5 月 5 日）

儿童节，男孩节。往往会和孩子一起装饰头盔和鲤鱼旗以及吃柏年糕和芝麻饼等传统习俗，儿童节会像女儿节一样吸引家庭用户。

母亲节（5 月 14 日）

母亲节在许多国家都在同一天庆祝，向亲爱的母亲表示尊重和感谢的日子确实是一个普遍的重要的事件，送给母亲的礼物在这一天会比较受欢迎。

7月~9月

日本每年7~8月会迎来盛大的夏日祭，夏日祭从南九州的长崎到北海道的札幌，要举办超过5000场的“花火大会”，在这一天无论是大人还是孩子都会身着和服、浴衣结伴出行，许多国外的游客也会参加这场盛大的活动。此时酒水饮料、手工艺品、刺绣福袋、糖果礼盒都会非常受欢迎。目前正值零售业销售旺季。在确定促销时间后，设计夏季促销横幅广告，使店铺充满活力。

10月~12月

这个时期有日本最重要的几个营销节日：万圣节，电商“黑五”，圣诞节以及第二年的元旦节。因此在十月份前后就要开始为年末商战做准备。广告设计、店铺装饰、运费减免、活动策划等等一系列的营销方案，为的就是在这一时期吸引顾客，积攒回头客。

写在最后

北京邻界科技有着多年的出海日本营销经验，可以为出海日本的企业提供专业的本土化营销建议以及提供专业的营销策略，助力出海企业迅速打开日本市场。